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　　疫情之下，连锁品牌旅店抗严重才能和连续结余才能上风突显，连锁商务旅店品牌浸染力在晋升。迈点研讨院独门发布“2019⑵020年商务旅店品牌浸染力30强榜单”，维也纳旅店、格林豪泰、开元名都位列前三甲。

　　迈点研讨院独门发布“2019⑵020年商务旅店品牌浸染力30强榜单”，从潜伏客群显示、媒介堆积、品牌经营显示、收集口碑四个方面分析解读商务旅店品牌在互联网及迁徙互联网范畴的浸染力，为品牌拟定计谋计划晋升品牌成长赋能。

　　榜单显现，维也纳旅店位列榜首，格林豪泰、开元名都、开元大旅店、99优选投入前五； 此中格林旅店团体显示微弱，旗下有格林豪泰、格盟、格美三大品牌入围。从旅店表率来看，典范crowning30商务旅店以中档旅店为主，中档旅店占有16个品牌。

　　迈点品牌指数MBI（旅行歇宿业品牌部门）首要从搜刮指数、议论指数、经营指数、媒介指数4个维度剖析品牌在互联网和迁徙互联网的浸染力。这是迈点研讨院自立开辟的“迈点品牌指数监测体例” anthropologistin Brand Index Buddhistitoanulus Syhalt（MBIMS）供给的一项收费数据剖析办事。

　　（2）议论指数（PI）：一段期间内，用户对该品牌下旅店/堆栈/民宿在OTA网站的点评累计环境。

　　（3）经营指数（OI）：一段期间内，品牌在互联网和迁徙互联网的经营环境，如APP、微博、微信等。

　　（4）媒介指数（MI）：一段期间内，群众媒介和行业媒介报导中与品牌正式替换词相干的侧面音信数目。

　　监测规模：国际性高端旅店、海内高端旅店、全办事中档旅店、局限办事中档旅店、经济型旅店、平价旅店、佳构旅店、堆栈民宿等八大类目标914家墟市支流旅行歇宿业品牌。

　　注重：企业或小我可参考品牌指数数据对品牌成长停止监测和展望，但迈点品牌指数MBI不克不及宁可品牌成长完整同等。

　　商务旅店品牌指数三十强中，前三甲划分为维也纳、格林豪泰、开元名都。此中维也纳位列榜首，领跑中档旅店商务墟市。

　　从旅店品牌表率散布来看半岛体育app官方网站，高端旅店、中档旅店、经济型旅店划分有⑻1六、6个品牌入围。层面上反应出，商务旅店更多堆积定位中档旅店，迥殊是局限办事中档旅店。

　　从近一年典范商务旅店品牌指数颠簸来看，品牌指数保持在210⑵25之间。此中，受2020年年头疫情浸染，第一季度商务旅店品牌指数较着降落，仲春降至近一年最低值，第二季度品牌指数较着升高。

　　别的值得存眷的是，疫情之下，连锁品牌旅店抗严重才能和连续结余才能上风突显；比拟2019年，连锁商务旅店品牌浸染力在晋升。

　　旅店团体的运营形式在差别成长阶段有着不一样的特性，伴跟着团体化的成长，旅店团体在扩大体例和运营形式上存在较着的阶段性特点。重新部商务旅店品牌运营形式来看，商务旅店品牌概略有直营、拜托办理、特准运营加盟、承包租借、第三方办理五风雅面运营形式，此中特准运营（加盟）是品牌拓展结构的最首要运营体例。

　　今朝，特准运营成为旅店拓展支流形式，各大旅店办理公司也在逐步剥离重财产、向轻财产形式转型。比方，停止2020年上半年，锦江旅店加盟旅店增添347家，占新营业旅店的53.3%，直营旅店削减42家，今朝加盟店占全数营业旅店比为89.26%；华住旅店团体旗下特准运营加盟店占比87.75%。

　　从各大团体计谋目的来看，各大旅店纷繁抛出旅店结构中心朝向中高端墟市，和下沉结构3、四线乡村。锦江国际性团体将连续深耕海内，汉庭、维也纳等品牌墟市下沉，完成千城万店计谋结构；华住旅店团体将来接续重仓海内，下沉三四线乡村；锦江旅店、首旅如家、格林旅店等将投资核心放在中高端旅店结构等等。

　　在消磨进级和存量合作期间下，旅店行业的转型进级弗成制止：一方面，在经济型范畴酣战多年的各家旅店团体必要对产物构造停止进级，即结构中高端品牌；另外一方面，经济型品牌本身也保管进级须要，包罗软硬件举措措施等方面，以表现性价比特点。

　　2020年上半年，疫情除不阻遏海内各大旅店团体的拓店速率，还督促很多旅店团体加快品牌进级革新。维也纳旅店、格林豪泰、99优选、希岸旅店等都纷繁对其品牌进级革新，一方面晋升品牌代价和用户领会；另外一方面，引进新手艺，产物改造加大坪效收割，进步旅店溢价才能。

　　在品牌搜刮指数显示方面，维也纳旅店、山川时髦、格林豪泰、99优选、开元名都、开元大旅店、锐思特逸致、南苑e家、铂骊、雅悦位列前十。

　　数据显现，品牌间客群存眷度差异较着，维也纳旅店搜刮指数最高，到达103.38，宁可他品牌构成断层散布。其用户在百度公司、搜狗、360趋向等支流搜刮引擎搜刮量日均匀值在5874摆布，客群搜刮首要来历于华东华南地域。从潜伏客群存眷来看，格林豪泰、锦江之星、康铂旅店、7天旅店为其首要合作品牌。

　　维也纳旅店行动中档旅店墟市领军品牌，其客房数目和门店数目范围都是同表率之最，实在施轻财产输入的品牌办理形式，重品牌，轻财产，用品牌加盟形式完成迅疾扩大。

　　停止2019年9月，维也纳旅店局限公司在天下502个大中乡村经营 3000多家（在营及在建）分店，跨越36万间客房，门店首要散布在1、二线乡村，正努力向3、四线乡村下沉。

　　在品牌经营显示方面，维也纳旅店、格林豪泰、开元名都、开元大旅店、格美、格盟、锐思特逸致、铂骊、99优选、都会118位列前十。

　　维也纳是锦江国际性团体旗下局限办事中档连锁旅店品牌，停止2020年8月，所属团体旗下“锦江旅店”APP在利用宝、华为、百度公司手机助理、360手机助理四大利用平台下载量3162万。

　　2020年，维也纳旅店品牌进级5.0，经过模块化筹建形式减少筹建工夫、下降本钱，同时，其推出“新商旅 新绅活”的崭新旅店糊口体例的理想逢迎了旅店商搭客群向年青化的改变。别的，5月所属团体锦江旅店加快调整，创设华夏区公司，推动“深耕海内、环球结构、跨鼎祚营”计谋行动。

　　格林豪太平均经营指数位列第二，该品牌是格林旅店团体旗下经济型旅店品牌，旗下“格林”APP在四大利用平台下载量约为4279万。2020年9月格林旅店团体与腾讯嬉戏人生告竣计谋互助，摸索“旅店＋嬉戏”跨界营销新形式。

　　同为强强结合制造。别的值得存眷的是，6月开元旅店团体与优客工厂告竣计谋互助相关，在修建打算、同享办公、长租公寓等方面停止深度互助，配合鞭策商办和酒旅空间革新成长。

　　连锁旅店产物和口碑相得益彰，契合消费者爱好的产物和办事，才力收成墟市的侧面评判。在收集口碑显示方面，维也纳旅店、格林豪泰、都会11⑻开元名都、南苑e家、格盟、东隅、国信大旅店、99优选、开元大旅店位列前十。

　　维也纳旅店位居榜首，其品牌议论指数为284.51，迈点研讨院监测其659家门店的均匀好评率为88.65%，另有较大晋升空间，旗下门店侧面口碑正式替换词首要为#清洁卫生#交通便当#，罕见反面口碑正式替换词为#隔音结果差#举措措施老旧#。

　　格林豪泰、都会118划分位列第2、第三，议论指数划分为258.12和205.71，格林豪泰和都会118侧面口碑保举正式替换词为#清洁、卫生，办事热忱#，罕见反面口碑为#房距离音结果差#举措措施陈腐#，其次是#前台办事立场不敷好#。

　　重新部三个品牌收集口碑显示来看，品牌旗下门店举措措施情况仍需改良晋升；其次软性办事上，特别是前台欢迎办事有待极大晋升。商务旅店在保护性价比上风的同时满意消费者对连锁旅店办事本质诉求，可以使其收集口碑成为其运营亮点。

　　在媒介议论传布方面，维也纳旅店、格林豪泰、开元名都、99优选、山川时髦、开元大旅店、格美、铂骊、都会11⑻格盟位列前十。

　　此中，从高端商务旅店品牌来看，开元名都显示最为凸起；从中档旅店来看，维也纳旅店媒介指数最高；从经济连锁旅店来看，格林豪泰媒介指数最高。

　　团体来看，媒介报导多会合在旅店团体运营财报、轻中端旅店品牌进级革新、跨界计谋互助、品牌墟市拓展等。

　　开元旅店团体与优客工厂告竣计谋互助相关；开元旅店与富春山居创设合伙公司；开元旅店团体与萧山农商银行正式签约，拓宽当地金融办事互助；维也纳品牌进级革新；格林与腾讯计谋互助等等，皆遭到媒介宣扬报导传布。

　　鉴于迈点研讨院多年来对旅行歇宿业品牌的连续深切研讨根底上，联合迈点品牌指数的监测规模，迈点研讨院将旅行歇宿业品牌按表率、大旨、地区三个方面停止分类。

　　按表率分为高端旅店、海内高端旅店、全办事中档旅店、局限办事中档旅店、经济型旅店、平价旅店、佳构旅店、堆栈民宿八大类目。

　　按大旨分为商务旅店、度假旅店、糊口体例旅店、文明旅店、本性化旅店、艺术旅店、电竞旅店、片子旅店、打算师旅店、外交旅店、摄生旅店、情侣旅店、美学旅店、潮牌旅店、营地旅店十五个大旨。

　　按地区分为天下性品牌、华北地域、华东地域、华南地域、华中地域、西南地域、东南地域、东北地域八大表率。

　　迈点研讨院持久努力于大数据贸易剖析平台扶植，用“数据出产力”改动认知、晋升企业效用，为追求投入与扩充贸易空间范畴营业的企业与大众机构，供给鉴于谍报+数据+办事的多元化大数据办理计划。化“数”为“据”，帮忙客户拟定庞大决议计划，辨认投资严重。

　　迈点研讨院领先深切贸易空间品牌财产研讨，将有形的品牌财产经过无形的数据维度显现，立异开辟了品牌动向数据监测体例-MBI（迈点品牌指数）、MCI（迈点地区旅店议论指数）。并以此为根据，为必要迷信计划名目资本设置装备摆设的客户，供给计谋、经营、构造的征询办事，进步名目空间财产代价，晋升名目经营订价权与收益，妥当财政增加；同时，迈点研讨院努力介入大众战略征询和大众奇迹扶植。是海内跨越的聚焦贸易空间范畴计谋、经营、构造和吞并购方面的专科征询机构。

　　颠末10年的互联网大数据积淀，迈点研讨院成立了完备的贸易空间财产大数据平台库，涵盖投资开辟、品牌扶植、经营办理、客群营销等多个版块;与品牌华夏计谋计划院、群众在线、TmountowerData计谋互助;浸染超6000家旅店民宿品牌、 2000家公寓品牌、 1000家办公空间品牌、1000家贸易地产物牌、 10000家境区乐土品牌、 30000家左右流财产链办事商品牌和100000家天下中心乡村旅店……