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　　以下内容是迈点研讨院独 家宣布的“2021年12月旅店品牌感化力（MBI）100强榜单”。本月, 维也纳旅店、沐日旅店、希尔顿旅店位列前三甲，还有洲际旅店、锦江旅店、麗枫旅店、凯悦旅店、亚朵旅店、全季旅店、万豪旅店加入榜单前十。

　　本月100强榜单中，公有52个品牌排名环比激昂，43个品牌环比降落，5个品牌不产生变革。在指数激昂的品牌中，公有5个旅店品牌排名晋升跨越50个名次。

　　本月公有11个新晋入榜旅店品牌，划分为：世纪金源大饭馆、维景美国国际大旅店、携水平假农庄、IU旅店、澳斯特旅店、非繁城品旅店、恒大旅店、青季旅店、艾迪逊旅店、99旅店连锁、丽晶旅店。

　　据迈点研讨院数据显现，本月旅店品牌指数团体环比激昂0.34%，百强榜单品牌指数环比晋升0.54%。比拟于上月，百强榜单品牌类别上榜率来看，美国国际高端旅店、无限办事中档旅店、平价旅店品牌占比均有晋升；而海内高端、全办事中档、经济型旅店、非标歇宿品牌占比有所降落。从各种别品牌环境来看，美国国际高端旅店和海内高真个百强上榜数目较上月划分增添和削减1个，但美国国际高真个百侵占总比率和品牌上榜率照旧位列第一。全办事中档旅店本月上榜品牌削减2个，品牌上榜率从5.16%降落到4.23%；无限办事中档旅店本月上榜品牌增添1个，品牌上榜率从3.97%激昂到4.14%。经济连锁旅店中经济型旅店宁静价旅店的品牌上榜率和品牌百侵占比显现相同的趋向；非标歇宿品牌榜单上榜率均在5%摆布，团体显现小幅变革。

　　北京冬奥会加入倒计时之际，冰雪旅行连续升温，愈来愈多的人走还俗门感触感染冰雪魅力，各旅店团体借此契机，纷繁结构海内冰雪旅行墟市，制造本性化产物。如推出合适夏季一日游、两日游的“旅店+冰雪”微度假产物，扩大私汤产物类别，环绕旅店冰雪节庆勾当、冰雪+温泉、旅店+冰雪文明感受、旅店+冰雪俱乐部、旅店+数字文明感受等主旨，晋升旅店冰雪产物的合作力。

　　12月公有33个主旨旅店品牌上榜，较上月削减了4个。上榜旅店主旨较上月增至了应酬旅店，但本月片子旅店并未上榜。在12月百强榜单的各种主旨中，糊口体例旅店、度假旅店品牌各有9个上榜，在悉数品牌主旨中上榜数目至多；商务旅店上榜数目为6个，与上月比拟削减3个。在上榜的8个主旨中，度假旅店、糊口体例占比最高，达27.27%，本性化旅店上榜率增速明显，占比为9.09%。

　　跟着消费者本性化须要的增添、旅店同质化景色紧张和合作不停加重，保守旅店难以充实满意消费者须要，制造主旨旅店成为成长趋向。别的受疫情绪化，客房支出锐减是旅店行业遍及碰到的困难，拓展营业场景就变得十分主要，非客房支出的晋升和代价缔造愈来愈正视，包罗水疗、健身房、泅水池、酒吧、饮宴、餐饮、外卖、同享空间、童子乐土、主旨勾当，和和其余第三方互助的种种产物，如旅拍、一日游、景点门票、表演文娱、展览等。主旨旅店以人群、年齿、文明、功效等标签来批准人群，需求发生代价、设备吸收点、引入更多客群流量，完成相比较保守旅店而言的代价重构。

　　12月百强榜单中，海内品牌和美国国际环球品牌划分入榜50和49个品牌。在品牌总量中，天下品牌、环球品牌和华东品牌划分为50⑺203和353个，但入围百强榜单的各地区品牌显现较着的分解趋向，环球和天下品牌保持强势职位，华东地区品牌共仅1个上榜，海内其余地域旅店品牌还没有上榜。跟着环球旅店和天下旅店品牌壮大的品牌经营才能连续生根落地，构成了针对业主和财产方的庞大议价才能，致使旅店财产代价链中的好处不停转向品牌营运方，最近几年来地区旅店品牌和第三方办理公司经营才能虽有待察看，但成长势头不减，某种水平上已在逐步削弱环球和天下旅店品牌的掌管职位。

　　据迈点研讨院数据显现，12月旅店品牌的团体潜伏客群存眷度在总榜中环比激昂4.58%；而在百强榜单中，潜伏客群存眷度环比降落了0.08%。从品牌类别来看半岛体育app官网，高端旅店、非标歇宿搜刮指数划分晋升17.94%和3.84%，潜伏客群存眷度明显晋升；中档旅店、经济连锁旅店品牌的搜刮指数则呈降落态势，环比画分降落1.78%和7.97%。

　　从团体的旅店品牌潜伏客群的地辨别布来看，潜伏客群散布首要散布在华东地域，华南地域、华北地域、华中地域的旅店客群存眷度也较高。广东省客群搜刮频率照旧最高，其次是江苏、山东、浙江、河南、北京等地，乡村则会合在北京、上海、深圳、广州、杭州、成都等地。

　　从旅店品牌搜刮指数来看，宜尚旅店本月搜刮指数最高，达140.59，最受潜伏客群存眷；喆啡旅店搜刮指数环比增加率最高，达19.09%，潜伏客群存眷增加速率最快。别的，乡村方便旅店、潮漫旅店、麗枫旅店、ZMAX HOTELS、途客华夏旅店、锐思特旅店、易佰旅店、喆啡旅店、巨片片子旅店搜刮指数位列前十。

　　据迈点研讨院监测，喆啡本月潜伏客群存眷度显示微弱，搜刮指数从上月的98.44增加至本月的117.23；在陆奇、360趋向等支流引擎的检索团体均值为6641，搜刮客聚集中来历于华东、华北、华中地域，首要会合于江苏、安徽、江西、山东、浙江、上海等省分，人群属性以30~39的中年青男性客群为主。

　　计谋互助：第一，开元旅店团体与百达屋团体进一步融会并制造崭新公司——德胧团体，将来将以九大焦点品牌矩阵要点成长，此中包罗方外、观堂、芳草地度假旅店、开元名都、开元名庭、曼居旅店、巴塞罗旅店及度假村、珍宝旅店、穆拉旅店。第二，华住团体与陆奇舆图告竣计谋互助并进驻陆奇舆图，完成天下规模内有超7300家华住旗下旅店的品牌直营情势接入。第三，美团将在快手凋谢平台上线美团小法式，将联贯上线旅店、民宿、景区、脚本杀等多个糊口办事品类。第四，华住团体与京能团体签定计谋互助框架和谈，两边将在旅店歇宿业投资扶植、经营办理等方面停止全方向互助。

　　团体品牌拓展：第一，华夏首家万豪侯爵旅店——上海雅居乐万豪侯爵旅店焕新表态，行动旗舰品牌万豪旅店旗下高端细分级别。第二，四川国资旅店调整制造安闲旅店团体，经过调整省直罗网和省属共有企业旅店资本而创造。第三，雅高推出数字密钥办理方案“Accor attorney”，是雅高供给非打仗式租户办事的计谋的一部门。第四，汉庭旅店制造电商公司——斑马易购电子商务无限公司，并全资控股。第五，丽怡旅店宣布了“故城新楼方案2.0”，从品牌、打算、经营、营销等层面助力存量旅店进级。第六，凯悦旅店团体已美国旅店推出Apple Wmountermit数字房间钥匙，并方案终究在环球推行。第七，悦榕团体颁布发表于将来18个月本地续推出五个崭新品牌：悦柳、鸿居、禾禄和两个悦榕庄的延长新品牌——悦榕维养平和榕逸境。

　　本月，团体旅店品牌的媒介指数环比激昂了61.36%，百强榜单中环比晋升幅度较小，为17.39%。各种别旅店品牌媒介指数均有差别水平的增加。此中，高端旅店、中档旅店、经济连锁旅店和非标歇宿的媒介指数划分环比飞腾24.78%、43.58%、116.91%和23.77%，品牌暴光度接续明显晋升。

　　从各旅店品牌媒介显示来看，沐日旅店、希尔顿旅店、锦江旅店、洲际旅店、万豪旅店、凯悦旅店、皇冠沐日旅店、丽思卡尔顿旅店、喜来登旅店和维也纳旅店位列前十。本月媒介指数前十中，沐日旅店的媒介指数最高，达371.29，品牌暴光度最凸起。另外，希尔顿旅店、皇冠沐日旅店、丽思卡尔顿旅店和维也纳旅店媒介指数环比增加幅度均冲破15%，划分环比增加达20.6%、34.76%、19.93%和15.24%，品牌暴光度增速有明显晋升。

　　据迈点研讨院监测，本月媒介指数增加最快的品牌皇冠沐日旅店在本月品牌感化力百强榜单中较上月晋升7个名次位列第18名。本月，皇冠沐日旅店在腾讯、网易、凤凰网、搜狐、迈点网、百家号、百姓号等媒介平台相干品牌报导有159条，首要体例环绕人事录用、冰雪旅店产物办事、名目签约等。

　　据迈点研讨院监测，本月团体旅店品牌经营指数环比激昂3.22%；百强榜中经营指数环比降落5.60%，其有26个旅店品牌经营指数环比晋升。从各旅店品牌类别来看，高端旅店和经济连锁旅店品牌经营显示均有差别水平的晋升，划分晋升9.44%和23.17%；中档旅店和非标歇宿的经营显示呈降落态势，经营指数环比降落5.65%和8.60%。

　　从各品牌的经营指数显示来看，华丽达旅店、凯悦旅店、君悦旅店、悦榕庄、万丽旅店、洲际旅店、恒大旅店、皇冠沐日旅店、沐日旅店、JW万豪旅店位列本月前十。万丽旅店本月信营指数环比增加为48.58%，经营显示较上月有明显晋升，且在本月品牌感化力百强榜单中晋升了28个名次位列第33名。万丽旅店停止到12月末微博粉丝数达16.1万，微博宣布量为2333，个人微信相干著作数为7008条。万丽旅店本月经过与52TOYS跨界联袂系列联名产物，共创“乐趣破费”新场景、餐饮美食营销和酒预言家佳构旅店展会等晋升旅店品牌经营力度。

　　据监测，12月点评指数团体环比激昂0.26%，百强榜单中点评指数环比激昂0.30%。百强榜单中，公有77个旅店品牌点评指数持激昂态势。从团体来看，本月收集口碑环境颠簸较小。本月，高端旅店、中档旅店、经济连锁旅店和非标歇宿品牌类别点评指数均环比激昂，环比晋升划分为为0.16%、0.15%、0.14%和0.09%，此中，高端旅店点评指数增速最高。

　　本月，锦江之星、亚朵旅店、如家旅店、7天旅店、麗枫旅店、维也纳旅店、速8旅店、布丁旅店、乡村方便旅店、全季旅店品牌加入点评指数前十。值得注重的是，入榜前十的旅店品牌本月照旧未产生变革，仅排名里面产生了小幅更调。在这十个品牌中，维也纳旅店本月点评指数环比晋升1.44%，激昂幅度最大。

　　维也纳旅店品牌本月在携程网、去哪儿网、艺龙网、美团网上的单店点评数亲睦评率均值划分为1629条和195.26%、715条和85.29%、925条和91.18%和506条92.36%。疫情后，维也纳旅店连续深耕海内，要点结构中高端墟市，并下沉结构3、四线乡村，成为第一个范围破千的中档旅店品牌，今朝门店数目靠近2000，品牌领跑效力日益较着，完成千城万店计谋结构。

　　“2021年12月旅店品牌感化力(MBI)100强榜单”数据来历于迈点品牌指数MBI，按照12月迈点MBI 九大旅行歇宿业品牌类目中的1681家品牌数据汇首级计而成。详细申明以下：

　　迈点旅店品牌指数（MBI）首要从搜刮指数、点评指数、经营指数、媒介指数4个维度剖析品牌在互联网和Mobile互联网的感化力。迈点研讨院自立开辟的“迈点品牌指数监测编制” anthropologistin Brand Index Buddhistitoanulus Syhalt（MBIMS）供给的一项收费数据剖析办事。

　　（2）点评指数（CI）：一段期间内，用户对该品牌下旅店/堆栈/民宿在OTA网站的点评累计环境。

　　（4）媒介指数（MI）：一段期间内，群众媒介和行业媒介报导中与品牌正式替换词相干的迎头旧事数目。

　　3.监测规模：美国国际高端旅店、海内高端旅店、全办事中档旅店、无限办事中档旅店、经济型旅店、平价旅店、佳构旅店、堆栈民宿、短租公寓等九大类目标1650家墟市支流旅行歇宿业品牌。

　　鉴于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我考核，迈点品牌指数MBI终究得以化繁为简，将复杂的数据现象精辟为客观描述指数并给以显现。历经10年不足的数据沉淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日趋成为洞悉行业品牌成长变革的风向标。